Финансы
21.11.2008

Авторекламная монополия Мирилашвили

Авторекламная монополия Мирилашвили
  • Ведомости, 12.11.2007
"Пассажир ТВ" стала единственной в городе компанией, которая продает рекламу на экранах в общественном транспорте
На прошлой неделе ООО "Пассажир ТВ" купила у компании "Авто-видео рекламный сервис" примерно за $1 млн 1100 экранов в автобусах и контракты на их использование.

"Пассажир ТВ", проект молодого петербургского предпринимателя Артема Зосименко, запустилась со второго раза. В мае прошлого года она стала победителем ТВ-шоу ‘Капитал’, проходившего на канале ТНТ. В состав жюри входили президент группы ‘Каскол’ Сергей Недорослев, председатель совета директоров Одинцовской кондитерской фабрики Андрей Коркунов, президент ‘Тройки диалог’ Павел Теплухин. Они согласились участвовать в проекте установки рекламных экранов в общественном транспорте и стали совладельцами зарегистрированного в Москве ЗАО ‘Пассажир ТВ’. Но проект не пошел, и вскоре именитые учредители вышли из состава акционеров, а потом ликвидировали компанию.

В феврале этого года Зосименко зарегистрировал в Петербурге новую компанию ООО ‘Пассажир ТВ’. Он занимает в ней должность PR-директора и является миноритарным акционером. По данным Единого государственного реестра юридических лиц (ЕГРЮЛ), уставный капитал компании 10 000 руб. Вячеславу Мирилашвили принадлежит 70% долей, Андрею Деменко и Рами Цицуашвили – по 10%, а Зосименко и гендиректору ‘Пассажир ТВ’ Александру Спивакову – по 5%.

Источник, близкий к группе ‘Конти’, рассказал, что Вячеслав Мирилашвили – сын основного совладельца группы Михаила Мирилашвили, который с 2003 г. отбывает наказание в колонии строгого режима. По его словам, Вячеславу двадцать с небольшим лет. Пока он не принимал участия в крупных бизнес-проектах, но ‘постепенно входит в дела отца’, отмечает собеседник ‘Ведомостей’.

На прошлой неделе ‘Пассажир ТВ’ купила бизнес компании ‘Авто-видео рекламный сервис’, рассказал Зосименко. По его словам, ‘Пассажир ТВ’ приобрела 1100 экранов и договоры на них. Договоры с автопарками действуют в среднем три-четыре года. Теперь у компании 1500 экранов в петербургских автобусах. Гендиректор ‘Авто-видео рекламный сервис’ Александр Лозицкий подтвердил продажу своего бизнеса. Сумму сделки стороны не называют. Источник, близкий к одной из компаний, говорит, что экраны и договоры обошлись покупателю примерно в $1 млн. Гендиректор ‘Первой медиа компании’ (занимается рекламой на транспорте) Виктор Машенджинов оценивает сделку примерно в такую же сумму.

Зосименко ожидает, что годовой оборот его компании вырастет примерно до $10 млн. Оборот одного экрана составляет, по его словам, $550 в месяц.

Это максимально возможный оборот, ‘Пассажир ТВ’ получит столько, если к ней будет стоять очередь из сетевых рекламодателей, добавляет Машенджинов. ‘В реальности оборот вряд ли составляет даже половину от $550 в месяц’, – оценивает он.

Участники рынка считают носитель перспективным. Компания с большой сетью рекламоносителей сможет более гибко использовать ценовую политику и отвечать индивидуальным запросам клиента, говорит представитель пресс-службы агентства ‘062 – реклама’. Машенджинов считает, что у рекламных экранов в автобусах высокая эффективность – если даже пассажиры не смотрят на экран, они несколько раз успевают услышать текст ролика.

Глеб Крампец