Шоу-бизнес
26.09.2008

Реклама капут

На Анну Семенович пытались набросить цензурную сеть
На мгновение в комнате воцарилась гробовая тишина. Участники совещания просто не верили глазам и ушам своим: то ли гендиректор на их глазах устанавливает рекорд верноподданичества, то ли просто издевается над председателем комитета. Подлинный смысл сказанного так и остался загадкой… Со слов нашего источника именно так обстояли дела в середине прошлой недели на совещании у Заместителя Мэра Москвы в Правительстве Москвы Валерия Виноградова.

Совещание это было посвящено проблемам наружной рекламы в столице. Оно было созвано по инициативе председателя комитета рекламы, информации и оформления города Москвы Владимира Макарова. Ведущие операторы столичного рынка наружной рекламы, собравшиеся по приглашению, ожидали, что речь пойдет о серьезных проблемах, которые сегодня стоят перед обитателями и распорядителями мира московских билбордов и рекламных щитов. Столичное правительство проводит реконфигурацию зон наружной рекламы в Москве, сокращается количество рекламных щитов в исторических районах и на основных магистралях города. Некоторые участники рынка, между прочим, считают, что количество щитов на деле увеличивается за счет «экспериментальных». Обеспечение переноса щитов на новые места, предложения поднять на 20% с 1 января 2009 года базовую ставку арендной платы за щиты, необходимость общественной «площадки», на которой основные участники «наружно-рекламного» рынка могли бы вырабатывать общую корпоративную точку зрения по экономическим и этическим проблемам – в общем, участникам встречи у вице-мэра Виноградова было что обсудить.

Однако вместо обсуждения серьезных проблем общего дела Владимир Макаров предложил гостям вице-мэра иные темы. Впечатление у участников встречи было такое, что им решили устроить показательную порку. Председатель столичного комитета по рекламе обрушил на своих партнеров кучу критических претензий по вопросам «этики». Почему – неизвестно. Впрочем, можно предположить, что на настроение Владимира Макарова плохо влияют последние события: в комитете по рекламе сотрудники Следственного комитета проводят обыски, а в отношении первого зама Макарова возбуждено уголовное дело по статье 293, ч.1 УК РФ. Эта история обернулась городскому бюджету потерями в сотни миллионов рублей. То ли председатель рекламного комитета решил напоследок громко хлопнуть дверью, то ли решил наперекор судьбе показать, кто в доме хозяин…

В общем, вместо профессиональных вопросов участники совещания во главе с вице-мэром Виноградовым оказались вынуждены обсуждать впечатления г-на Макарова, «большого специалиста в деле пиара», от рекламных билбордов кинокомедии «Гитлер капут», которые, по его словам, оскорбляют общественное мнение. Владимир Макаров требовал от операторов рынка убрать эти плакаты. Некоторые участники совещания пытались объяснить, что ничего «оскорбительного» на них нет, что и форма на солдатах не «эсэсовская», и вместо свастики на ней сердечки, что это обычная гламурная продукция… Более того, ведь не операторы же рекламного рынка придумывают и рисуют плакаты, размещаемые на улицах, а их заказчики и нанятые ими дизайнеры. А те, кто размещают продукцию на билбордах, ни по какому закону не могут присваивать себе права давно упраздненной цензуры и решать, кто и что может рекламировать на улицах – на это есть закон о рекламе. Но г-н Макаров был неумолим, и некоторые участники совещания согласились плакаты убрать.

Но непонятно было, что делать, чтобы избежать неприятных ситуаций с расторжением и невыполнением уже заключенных с клиентами договоров. И тут «спасительную» мысль высказал гендиректор компании «Реклама Сервис» Илья Котов: давайте, мол, записывать в договора отдельный пункт о представлении рекламных плакатов на личное согласование председателю комитета Владимиру Макарову.

Вот тут-то на мгновение в комнате воцарилась гробовая тишина. Ведь в официальном московском учреждении фактически было предложено восстановить цензуру. Участники совещания просто не верили глазам и ушам своим: то ли гендиректор на их глазах устанавливает рекорд верноподданичества, то ли просто смеется над председателем комитета. Подлинный смысл сказанного так и остался загадкой. Более того, воспринимая предложение со слуха, гости вице-мэра так и не смогли понять, что имеется ввиду: то ли «на личное согласование», то ли «наличное согласование». Чур меня, чур!

Вице-мэр Валерий Виноградов, к его чести, не стремился участвовать в показательной порке рекламщиков, делая по ходу совещания вполне разумные замечания. Он поддержал идею создания Совета общественного саморегулирования в рекламной сфере при московской Торгово-промышленной палате. Эту идею рекламщики высказывали еще в 2005 году. Предложение о личной цензуре рекламной продукции Владимиром Макаровым Виноградов не поддержал.

Но кажется, председатель рекламного комитета остался при своем мнении…

Павел Афанасьев